Apple的iOS 14将削弱我们向iPhone提供广告的能力

一个新的隐私增强苹果的iOS的14有望削弱Facebook的目标广告向iPhone用户和能力下沉超过50%的第三方移动应用获得的收入。

该公司在周三写给应用程序开发人员的博客中写道： 尽管我们尽了最大的努力，但苹果的更新最终可能使Audience Network在iOS 14上效率如此之低，以至于无法在iOS 14上提供它。

苹果公司的iOS 14将于秋季上市，它将要求所有第三方iOS应用程序首先征得许可，然后再收集有关用户的信息以投放有针对性的广告。每个应用程序都会向iPhone所有者提供弹出窗口，允许他们选择启用或退出跟踪。

苹果正在引入这项更改，以使用户能够更好地控制其隐私，并确保第三方应用程序对其数据收集做法透明。但是，Facebook的收入来自定向广告。

讨厌Facebook的人可能会欢迎iOS 14的隐私更改。但是，社交网络希望对其自己的广告业务产生“较小的影响”。相反，Facebook表示，真正的打击将是使用该公司的受众网络在其移动应用中展示广告的第三方软件开发商。

从本质上讲，广告网络充当中间人的角色，将广告客户连接到可以在其中展示广告的第三方移动应用程序。根据Facebook的说法，收入来源对于第三方软件开发商至关重要。该公司在六月时写道：许多应用程序都不能依靠其他形式的货币化，例如订阅和应用程序内付款。对于小型应用程序开发人员或诸如休闲游戏之类的特定类型的内容而言，尤其是这种情况，近年来这种趋势一直在上升，在这种情况下，发行商必须依靠个性化广告来维持其业务。

Facebook指出，它与全球19,000名开发商和发行商合作，并在2019年向他们支付了超过10亿美元。

苹果没有立即回应置评请求。但是库比蒂诺似乎并没有在发芽。因此，作为回应，Facebook试图减轻打击。为此，该公司将停止从其iOS 14设备上的应用收集“广告商标识符”。该ID允许社交网络将您的Facebook / Instagram使用情况与也安装在iPhone上的第三方移动应用程序匹配。

Facebook可能已经等着看iOS 14的拥有者是否会选择追踪。但是该公司决定改为为其广告合作伙伴提供“确定性和稳定性”。

结果是，某些iOS 14用户可能看不到Audience Network的任何广告，而其他人仍可能看到我们的广告，但它们的相关性降低了，由于广告商准确定位和衡量其广告活动的能力下降，因此应用程序开发人员和发布商应该期望Audience Network以及iOS上其他广告网络的CPM降低。

Facebook还向应用程序开发人员发送了一封电子邮件，指出该社交网络将不再接受要求用户许可在iOS 14上对其进行跟踪的需求。结果，如果Cupertino认为Facebook没有遵守规则，苹果可能会进行报复。同时Facebook警告称，苹果公司的新规定可能会阻止开发人员支持iOS生态系统，或者至少会使他们抱怨。