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苹果上线隐私新规:App未经授权不得跟踪用户行为

时间:2021-09-24 09:50:30

等待近一年后,苹果终于上线了隐私新规。当iPhone用户更新iOS 14.5时,会发现其中新增了“App跟踪透明度”功能,只有用户主动授权,App才能跟踪用户在iPhone上的行为。

据机构调查,苹果隐私新规上线后,全球超八成用户选择退出跟踪。随后,谷歌也宣布将在Android 12里增加“隐私控制面板”功能。随着个人信息被过度使用的问题日益凸显,手机厂商进一步优化隐私保护已是大势所趋。

苹果上线隐私新规:App未经授权不得跟踪用户行为

设备广告标识符默认关闭

苹果的“App跟踪透明度”功能,是针对App开发者访问用户设备的广告标识符(IDFA)的行为所设定的。

根据新规,用户在完成iOS 14.5的更新并首次打开App时,会收到“是否同意该应用跟踪用户在其他公司的App和网站上的活动”弹窗,有“要求App不跟踪”和“允许”两个选项。如果用户选择要求App不跟踪,则App将无法再获取设备的IDFA。

UC浏览器为例,在iPhone 12上选择不跟踪后,UC向手机推送了一条权限提醒,写着“允许UC跨App跟踪,实际上是允许UC获得您的IDFA,用于提供更契合您兴趣的广告,有效提升使用体验。”

何为IDFA?通俗理解,IDFA相当于一部设备的身份证,用户的网络行为习惯可被记录在其中,如常用哪些App、常搜索哪些产品等。通过IDFA,App开发者便可以形成这部设备的行为数据。

这些数据用来做什么?一是精準投放,像UC所说,根据用户兴趣投放广告;二是用于检查广告的投放效果,也被称为归因。假设,用户在今日头条上点击了淘宝某一商品的广告,今日头条会将设备的IDFA发送给淘宝,当用户跳转至淘宝购物时,淘宝同样通过购买行为记录获取该IDFA。之后,通过淘宝的后台归因,就可判断该用户来自今日头条。

在iOS 14.5之前,App开发者可以在不通知用户的情况下自行获得设备IDFA。新规执行后,只有经用户授权才能获得IDFA,相当于从此前的默认IDFA开启变为默认IDFA关闭。

全球近九成用户选择退出跟踪

“我要是在某电商平台上浏览了几个化妆品,过几天就一定能在另一个电商平台上接收到化妆品广告。”智能时代,手机App弹出的广告越来越“聪明”,诀窍就在于能掌握用户的使用行为数据再“投其所好”。可以说,消费者苦个人信息被过度收集久矣。

苹果的“App跟踪透明度”功能上线后,广受用户欢迎。据Flurry Analytics的分析数据显示,自iOS 14.5上线以来,更新了iOS 14.5版本的美国用户中约有96%的人选择了退出广告跟踪,在全球範围内这一选择比例为88%。这是对全球範围内530万用户调查后得到的结果。

增加透明度的同时,苹果向开发者提供了替代方案SKAdNetwork,可用于测量应用内的广告效果,只是仅能获得用户的模糊信息,而非IDFA那样的确切信息。但由于广告主将无法对iOS端广告进行準确的衡量与优化,苹果的这一做法被视为动了互联网广告业的“蛋糕”,以Facebook为代表的互联网巨头对苹果提出了抗议。也有机构预测,因苹果隐私新规的推行,将有近千亿元的互联网广告业务受到影响。

隐私保护已是大势所趋

过度获取权限的App、关不掉的App广告,随着移动互联网的飞速发展,个人信息洩露问题不断被用户诟病,关于信息保护的“警戒线”也不断树立。

在苹果隐私新规上线后不久,谷歌宣布将在Android 12里增加“隐私控制面板”功能,用户可以一目了然地看到哪些应用访问了用户的摄像头、麦克风、位置、短信等权限,以及访问时间和访问频率,并可以在控制面板中直接取消应用程序获取权限。业界预测,后续不少手机厂商会推出优化隐私保护的跟进举措。

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